Colombia

Baobab: un nuevo caso de apropiación cultural y racismo en la moda colombiana

No siendo suficientes las polémicas desatadas el mes pasado respecto a este tema, una marca ha querido agregar su nombre a la lista con su evento

Evento de Baobab comparado con foto de revista Hola
Evento de Baobab comparado con foto de revista Hola Evento de Baobab comparado con foto de revista Hola (Twitter)

Baobab: un nuevo caso de apropiación cultural y racismo en la moda colombiana.

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Los últimos meses han sido de por si intensos en el espectro de la moda colombiana. Varias susceptibilidades se han herido en el camino. Muchas marcas se convirtieron en el foco de atención negativa por la manera en que publicitaban y presentaban sus campañas y editoriales.

Marcas conocidas en el ámbito local y para quienes tienen en el radar el interés por consumir local, pudieron ver como Sixxta, marca bumanguesa que se destacó por su gran calidad y diseños únicos pero sutiles para el día, a día, vio una nube oscura cuando su editorial de la nueva colección vio la luz, y en ella se encontraban mensajes alegorías y odas al periodo de la esclavitud en el país, usando términos como ‘mulata’ o ‘esclava’ para causar aspiracionalidad.

Así mismo pasó con la reconocida diseñadora Johanna Ortíz, quien uso el término ‘Esplendor Colonial’ igualmente para un concepto editorial, celebrando una época nefasta y vergonzosa en la historia humana, como lo fue a colonización y la esclavitud.

De igual manera, varios casos de aprobación cultural a celebridades y figuras públicas no dejan ser pasar por desapercibidas, y a pesar de ver el enorme conflicto que esto genera, viendo el rechazo que la sociedad ya genera a este tipo de muestras que recurren a romantizar momentos de dolor y horror de nuestro pasado no aprenden, y se siguen colgando de las mismas para generar comentarios y expectativas.

Este es el caso de la marca ‘Baobab’, muy querida entre público local y que, si bien ha sido una de las más relevantes en cuanto a ‘beachwear’ y opciones de moda para el trópico, realizó la inauguración de su tienda en la ciudad de Cartagena, y para este evento, se contrató un servicio de palenqueras para animar en el evento.

Para su infortunio, este acto pasó completamente como ‘tone-deaf’, pues lucía como si estas palenqueras más allá de ser parte del evento, y de llamar a la integración a este evento, parecía que estas mujeres afro fueran sus mascotas, su servidumbre, y más en un contexto y lugar como Cartagena.

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Los comentarios han sido muy contundentes a la hora de calificar esto como una completa ‘desfazada’, y ha comparado esto con la infame fotografía que fue publicada hace algunos años en la revista ‘Hola’, que fue severamente criticada en su momento precisamente por poner a personas afro en una posición de servidumbre y de ser un ‘performance esclavista’.

“Sin olvidar que lo sostenible en su marca es altamente cuestionable″; “No entiendo a quien se le ocurre eso en pleno siglo 21. Les debería dar pena”, “Uy ese lanzamiento de tienda de Baobab con mujeres afro como adorno en Cartagena estuvo maluco”; “Qué iba a saber el planeador del evento del lanzamiento de Baobab que hay gente que investiga, lee y sabe sobre la historia de la comunidad afro y que están comprometidos con las acciones positivas en todos los contextos sociales. Por cierto, un lanzamiento poco creativo.”, han sido tan solo unos pocos de todos los comentarios que esto generó.

Esta no es la primera vez que la marca se ve envuelta en comportamientos cuestionable, ya que consultora de moda Valeria Akl, expuso también en su cuenta de Twitter, como esta misma marca fue criticada en TikTok meses atrás, por hacerle ‘catering a sus vestidos de baño únicamente con el prototipo de mujeres delgadas, con poco busto y prominentemente blancas.’

Sumando a esto, el nombre de la marca fue cuestionado, además. Baobao, en realidad es un arbol que crece en la sabana sur desde África. Así que se afirma que ejemplos como estos solo terminan de demostrar lo fetichizado que están las comunidades afro en el país, y como se ve desde la perspectiva de que aquellos que no comprenden el trasfondo que estos contextos cargan por detrás.

¿Así será y nadie le pondrá el ‘alto’ a la situación?

¿Entonces significará esto que tendremos que aguantar como mes tras mes las marcas colombianas que le apelan a sectores de élite van a coger de cuadro y objeto a las culturas y tradiciones ajenas para volverás exóticas y producto de consumo?

Si, es innegable que el ‘Tropical Chic’ es un estándar para la moda colombiana y latinoamericana, pero en qué momento es que las marcas, los publicistas y los equipos creativos que se encargan de producir y diseñar estas ideas saldrán con conceptos originales, que sigan impulsando esta estética y no la hagan lucir como una estética a la cual muchos le van a terminar cogiendo fastidio por las connotaciones inadecuadas a las que se les somete.

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