Algunas iniciativas se miden en números, otras, en sonrisas. Y hay algunas, como Mazda Kokoro, que logran ambas cosas.
A un año de su creación, el programa de responsabilidad social de Mazda de México celebró su aniversario con algo más que cifras: historias reales que recordaron que detrás de cada donativo hay una vida que cambia.
El encuentro se llevó a cabo en las oficinas corporativas de la marca en Santa Fe, Ciudad de México, donde representantes de 18 asociaciones aliadas compartieron experiencias que dejaron claro que cuando la ayuda es constante, el impacto se vuelve profundo.
Kokoro significa corazón en japonés y el logotipo de Mazda Kokoro está inspirado en el icónico motor rotativo de la marca, nació en 2025 con una meta clara: convertirse en un motor de cambio para la niñez mexicana y facilitar el acceso a cuatro derechos fundamentales: el derecho a la vida, la supervivencia y el desarrollo; el derecho a la salud; el derecho al descanso y al esparcimiento; y el derecho a la educación.
Lo que inició como una meta de más de 20 millones de pesos se convirtió en una cifra mucho mayor: 41 millones 804 mil 700 pesos donados en su primer año.
Pero lo más importante no fue la cantidad, sino lo que esa cifra representa.
“Estamos muy felices de mostrarles lo que hemos logrado. Los corazones que hemos tocado y las vidas de miles de niñas y niños que han sido transformadas”, compartió Lorena Marín y Kall, directora de Comunicación, Relaciones Públicas y Responsabilidad Social de Mazda México.
La mecánica del programa es tan simple como poderosa: por cada auto nuevo vendido, el distribuidor dona 100 pesos y Mazda de México iguala la cantidad. Además, por cada servicio de mantenimiento también hay una aportación que se duplica.
Así, cada auto vendido se convierte en una oportunidad para ayudar.
Más que cifras, historias
En su primer año, Mazda Kokoro logró beneficiar a más de 32 mil niñas y niños, con un impacto indirecto en 160 mil personas, presencia en 17 estados, lo que representa 53% del territorio nacional, y 18 asociaciones beneficiadas.
Además, se reportó que por cada peso donado se generaron 2.5 pesos de retorno social, lo que proyecta más de 100 millones de pesos en valor social.
Sin embargo, las cifras cobraron sentido cuando comenzaron a escucharse las historias.
Santos, de 10 años, habló sobre el huerto de su escuela. Contó cómo cuidar las plantas le ha enseñado responsabilidad, pero también algo más importante: imaginar un futuro distinto.
Su testimonio recordó que sembrar oportunidades también significa sembrar esperanza.
Gracias al programa, niñas y niños que viven en contextos de alta vulnerabilidad hoy tienen acceso a alimentación nutritiva, espacios más seguros y proyectos que fortalecen su desarrollo.
La salud también significa acompañamiento
En el área de salud, Mazda Kokoro ha permitido que niñas y niños continúen tratamientos médicos, cuenten con alojamiento seguro durante sus procesos y reciban prótesis o tecnologías de asistencia que impulsan su desarrollo.
Luis Enrique, beneficiario de 19 años, compartió su experiencia tras enfrentar leucemia. Gracias al acompañamiento y a las alianzas con asociaciones especializadas, pudo continuar con su tratamiento y proyectar su futuro con optimismo. Su historia fue un recordatorio de que ayudar también significa acompañar.
El derecho a ser felices
Mazda Kokoro también entendió algo esencial: el bienestar incluye momentos de alegría.
En el derecho al descanso y al esparcimiento, niñas y niños con enfermedades complejas o en situaciones adversas pudieron vivir experiencias inolvidables como visitas a museos, encuentros deportivos o viajes en avión por primera vez.
Sofía, de nueve años, cumplió el sueño de volar, un momento que, como se mencionó durante el evento, representa mucho más que un viaje: es una experiencia que deja huella emocional.
Educación que abre caminos
En el derecho a la educación, el impacto incluyó continuidad escolar, mejoras en aulas y capacitación docente.
A esto se suma Kokoro Becas, donde socios como Interesse, Mazda Autofinanciamiento, HDI Seguros, Quálitas y Seguros Atlas donaron en conjunto dos millones de pesos para impulsar una beca universitaria en el Tecnológico de Monterrey, además de apoyar programas alimentarios y centros comunitarios.
Personas ayudando a personas
El programa no se quedó únicamente en los donativos. A través de “Kokoro en Acción”, 709 colaboradores donaron su tiempo y talento para beneficiar a mil 709 niñas y niños.
Hubo visitas al Papalote Museo del Niño, experiencias deportivas en la Arena Ciudad de México, el tradicional Santa Project y apoyo logístico con la Mazda BT-50 para la construcción de 88 viviendas en colaboración con TECHO, además del traslado de millones de juguetes en iniciativas solidarias.
Los llamados “Kokoro Keepers” se convirtieron en embajadores del programa y demostraron que la responsabilidad social también se construye desde las personas.
Un logro que también emociona
Durante el evento, Miguel Barbeyto, presidente y CEO de Mazda de México y director de Nuevos Mercados en América Latina, destacó que en 2025 se vendieron 107 mil 004 autos, lo que representó 107 mil 004 formas de ayudar.
El año pasado fue el de mayores ventas en la historia de la marca en el país y ese crecimiento se tradujo directamente en impacto social.
Barbeyto explicó que el monto recaudado es solo el inicio.
Más de 100 millones de pesos se proyectan de ingreso social gracias al acceso a educación, salud, alimentación, prótesis y experiencias recreativas.
Pero su mensaje fue más allá de los números. Ayudar, dijo, no es algo adicional, sino algo que realmente llena.
“Cuando hacemos que una maquinaria como Mazda se mueva en pro de ayudar a la gente, eso es lo que verdaderamente nos nutre como seres humanos”.
También anunció que en 2026 la planta de Salamanca, Guanajuato, se sumará al programa con donativos por cada vehículo fabricado Mazda2 Sedán y Hatchback, Mazda3 Sedán, Mazda CX-3 y Mazda CX-30 lo que significa que cada unidad producida en México y que circule en cualquier parte del mundo contribuirá a mejorar la calidad de vida de la niñez mexicana.
“Esto es solo el inicio”, afirmó. Y quizás esa fue la idea que mejor resumió la jornada.
Mazda Kokoro no es solo un programa de responsabilidad social. Es una forma de recordar que cuando alguien decide ayudar, incluso las acciones más pequeñas pueden cambiar el futuro de alguien más.
