H&M lanza un concurso de €1 millón para encontrar alternativas sustentables en la moda

H&M ataca con este concurso un problema que es la mejora en el ciclo de producción para hacerlo más sustentable, sin embargo el problema de la sobreproducción en la moda rápida continúa así como su huella de carbono.

La marca sueca de moda H&M ha lanzado algunas campañas impulsando la moda verde. Ahora ofrece un premio de €1.000.000 en un concurso que busca catalizar la tecnología verde en la moda encontrando soluciones para el tratamiento de residuos y la contaminación.

El Global Challenge Award parece una buena idea pero no ataca el problema principal de la moda rápida, la base del negocio de H&M. Aunque la tienda tiene un línea de ropa amigable con el ambiente y un programa de “reciclaje de prendas” en la que intercambias tus prendas viejas por un descuento en las nuevas, el problema sigue siendo la explotación de recursos en la producción.

Moda rápida es aquella en la que el consumidor compra ropa a precios bajos y utiliza pocas veces antes de desecharse, 7 veces en promedio. Aunque reciclemos las prendas,la huella de carbono de la primera producción queda en el ambiente, al reciclarla imprimimos otra y al volver a producir ponemos una tercera en el ciclo.

H&M elegirá 5 ganadores en su concurso que serán elegidos por un destacado panel de jueces entre los que se encuentran la editora de Vogue Italia, una experta en textiles sostenibles y una modelo. Cada ganador recibirá €100.000 mientras que el resto del premio se repartirá entre ellos después de una votación pública en línea. Los ganadores también tendrán la oportunidad de probar sus ideas con la ayuda de Accenture y KTH Royal Institute of Technology.

Hay una realidad y dos aproximaciones a este problema. La realidad es que la gente no va a dejar de comprar ropa. La primera aproximación es encontrar formas de reducir la explotación de recursos naturales, sustituir y reciclar materiales para producir ropa -lo que no acaba con el problema de sobreproducción- y la segunda es apostar por la moda lenta.

La moda lenta ofrece como solución a la sobreproducción de ropa, comprar piezas de alta calidad con menor frecuencia. ¿Como consumidor, prefieres moda rápida o moda lenta? Piénsalo bien porque puede ser que otra solución esté en nosotros, los que demandamos moda.