Durante años, la maternidad estuvo atravesada por estigmas y expectativas sociales. Hoy, en el entorno digital, las madres hispanohablantes están transformando esa visión: crean redes de apoyo, comparten experiencias auténticas y resignifican el acto de maternar. En este contexto, Buzzmonitor, especialista en social listening, presentó un estudio que revela cómo estas mujeres han convertido la maternidad en una identidad digital influyente, capaz de marcar tendencias, impulsar conversaciones y ocupar espacios clave en la cultura online.
PUBLICIDAD
Milagro Pantoja, head of new business en Buzzmonitor, explicó en entrevista con Nueva Mujer que desde la plataforma decidieron realizar un análisis centrado en las madres, partiendo del entendimiento de que las redes sociales son un universo lleno de datos. “Lo que hacemos es analizar esa información, darle sentido y establecer un objetivo. En este caso, quisimos saber quiénes son estas mamás que usan redes sociales, qué tipo de contenido generan y consumen, y detectar patrones sobre sus valores y motivaciones”, señaló.
Para ello, configuraron palabras clave como “mamá”, “mom”, “mis hijos” o “mis niños”, entre otras, que permitieron identificar a las creadoras de contenido que también se reconocen como madres. “Con esta información, clasificamos a las madres en cinco grandes grupos, de los cuales dos son los más representativos en redes sociales”, detalló. El primero es el de la madre comprometida político-socialmente, que suele debatir temas vinculados a la maternidad, como leyes de protección infantil, licencias prenatales y postnatales, y que además comparte información útil con otras madres. El segundo grupo está compuesto por madres que generan contenido humorístico, a través de memes, videos cortos en TikTok o Instagram, siempre con un enfoque relacionado con la maternidad.
“Podemos decir que las redes sociales se dividen en dos segmentos principales: quienes crean contenido y lo monetizan, por ejemplo, a partir de lo que generan, y quienes lo consumen, ya sea para distraerse, para acercarse a lo que están viviendo, entre otras cosas”, explicó la especialista. “Cada uno puede estar bien, siempre y cuando se sienta contento con el estilo de vida que lleva.
En ese mismo sentido, Pantoja destacó cómo el entorno digital ha abierto nuevas posibilidades para reinventarse y alcanzar una mayor autonomía. “Muchas de estas creadoras de contenido, que vienen siendo las mommy bloggers, han encontrado una manera de tener una crianza más presente, donde pueden estar con sus hijos y, al mismo tiempo, crear contenido, desarrollarse personal y profesionalmente, siendo sus propias jefas”, explicó Pantoja.
Además, aquellas madres que hoy están expectantes pueden sentirse apoyadas por otras que las ayudan a crear su propia marca personal. “Muchas mamás ahora pueden sentirse más realizadas y encontrarse a sí mismas profesionalmente, porque llega un momento en que quienes ya se han desarrollado en su carrera buscan redefinirse a partir de su experiencia como madres”.
Pantoja añadió que las plataformas digitales han facilitado este proceso para muchas mujeres, al ofrecerles un espacio donde compartir sus experiencias y sentirse parte de una comunidad. “Esto ayuda muchísimo. Considero que es importante apoyarse en otras mamás, conocer casos de éxito, por ejemplo, cómo han podido reinventarse, y, por supuesto, ir intentándolo y comenzando a generar contenido”.
PUBLICIDAD
Esta transformación personal y colectiva ha dado paso a una red de apoyo que va más allá del contenido individual. “Estas madres no sólo cuentan su experiencia, sino que crean comunidad y visibilizan realidades poco abordadas”, agregó Pantoja. “El espacio digital permite que muchas mujeres que no se sienten representadas por los discursos tradicionales de maternidad puedan encontrarse con otras que comparten sus retos y sus formas de ser”.
Por supuesto, la exposición pública también implica desafíos. “Claro que existe la sobreexposición de los hijos y las críticas, que son duras”, reconoció Pantoja, aunque insistió en que “las redes sociales muestran que hay muchas formas de ser mamá, y eso permite que otras mujeres no se sientan solas frente a sus propios retos”.
Finalmente, la especialista invitó a ver a estas creadoras no sólo como influencers, sino como agentes de cambio: “Las mommy bloggers se consolidan como voces de referencia. No sólo hablan de maternidad, la transforman, la cuestionan y la comparten desde una nueva libertad. Es una revolución suave, pero imparable”.
